STRATEGI PEMASARAN PADA PRODUK SIMPANAN CERIA PRIMA DALAM MENINGKATKAN MINAT MENABUNG PADA BMT ASSYAFI’IYAH BN KOTAGAJAH LAMPUNG TENGAH

Abstract

Pemasaran merupakan suatu hal yang telah direncanakan oleh seseorang dalam jangka panjang untuk mencapai suatu tujuan tertentu serta target perusahaan mampu berhasil sesuai dengan apa yang telah direncanakan.Salah satu lembaga keuangan yang memberikan penawaran produk simpanan ceria prima adalah BMT Assyafi’iyah BN Kotagajah yaitu simpanan tersebut dapat diambil sewaktuwaktu dan adanya sistem jemput bola. Dalam beberapa tahun terakhir produk simpanan tersebut mengalami peningkatan di setiap tahunnya.

Peneliti memilih jenis penelitian lapangan (field research) yang dilakukan di BMT Assyafi’iyah BN Kotagajah Lampung Tengah. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi pemasaran produk simpanan ceria prima dalam upaya untuk menarik minat masyarakat di Kecamatan Sendang Agung. Penelitian ini mengggunakan teknik pengumpulan data melalui wawancara dan dokumentasi. Setelah data-data terkumpul maka peneliti menganalisis dengan menggunakan teknik analisis data kualitatif dengan menggunakan metode induktif.

Hasil penelitian dilapangan menunjukkan bahwa :1). strategi pemasaran yang dilakukan oleh pihak BMT Assyafi’iyah untuk menarik minat masyarakat pada produk simpanan ceria prima adalah menggunakan bauran pemasaran (marketing mix) yaitu 4P meliputi produk (product), harga (price), promosi (promotion), dan tempat (place). 2). Dalam memasarkan produk ada sedikit kendala yang menyebabkan strategi pada Produk simpanan ceria prima mmengalami penurunan yang sangat drastis, seperti pada tahun 2021 ada wabah covid-19 yang berdampak sangat besar pada kegiatan ekonomi masyarakat sehingga mengakibatkan marketing tidak berjalan dengan lancar. 3). Dalam menjalankan strategi pemasaranya BMT Assyafi’iyah Kotagajah harus lebih mengoptimalkan elemen-elemen strategi pemasaran yang ada, karena dengan begitu akan berdampak terhadap peningkatan jumlah anggota pada setiap tahunnya